社内でバナー制作を検討しているWeb広告担当者、マーケティング担当者さん向けに、社内でバナーを制作するために必要なスキルやツールについて書いてみました。社内制作を検討されている担当者さんが、少しでも日々のバナークリエイティブ制作のお役に立てたら嬉しいです。
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もくじ
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バナー広告を社内で制作するメリットとは？
外注コストの削減
バナー広告を社内で制作することには多くのメリットは、まず第一に、外注コストを削減できる点です。外部に依頼すると、デザイン費用や修正対応にかかる追加コストが積み重なってきます。一方、社内で制作すれば、その分のコストを広告費や他のマーケティング活動に充てることができます。
柔軟に対応できる
社内制作の最大の利点は、柔軟性です。急なキャンペーンの変更や微調整が必要になった際、社内なら即座に対応できます。また、社内ならコミュニケーションも取りやすく、ズレも最小限に抑えられます。
このように社内で作るメリットは大きいですが、社内で「作れる人」の確保やバナー制作のスキル、制作するためのツールなどが必要になってきます。
社内でバナー広告を制作するために必要なスキル
デザインスキル
まずはなんといってもデザインスキルです。
ここが社内制作にするか、プロに外注するかを大きく分ける難関点でもあります。
いきなりプロのようなデザインは作ることは難しいので、バナーデザインの「基本」を押さえるところから意識して制作してみましょう。
基本となるのは、「視認性」「レイアウト」「配色」「素材選び」です。
ひとつずつ見ていきましょう。
＞視認性
広告バナーは「視認性」がとても重要になります。
パッと見た際にすぐに内容がわかるかどうかがポイントです。
①フォントサイズが適切か（これはスマホで見た際も必ずチェック）
②全体の文字量（多すぎないか。多すぎると見づらい。というか読まれない。）
③背景色と文字のコントラスト（同系色で文字が見づらくないか）などを意識して制作するようにしてみてください。
＞レイアウト
レイアウトは、広告の視認性と情報伝達の要となるスキルです。文字や画像をバランスよく配置し、視線の流れを意識することで、伝えたいメッセージがより効果的に伝わります。
また、「余白」が大きなポイントです。余白を適切に活用することで、全体のデザインを整え、プロフェッショナルな印象を与えられます。
＞配色
配色は広告の第一印象を決める重要な要素です。
カラーを決めるポイントは色々ありますが、制作が初心者さんの場合はまずは、
LPのFV（ファーストビュー）で使われている色を使用するようにしてみてください。
バナーとLPの関係は重要で、バナーをクリックした後のデザイン（雰囲気やトンマナ）がバナーとかけ離れていると離脱する可能性が高くなります。
商品や会社の「ブランドカラーを使用する」こともおすすめです。その商品やサービスのイメージカラーがある場合はその色を取り込むことも効果的です。パッケージが赤なら、赤を使用。会社のイメージカラーがブルーならブルーを使用など。
その他、心理的な影響を考慮して、ターゲット層に合った色を選ぶこともクリック率や印象を向上させることも可能です。
例：ターゲット→大人の女性 落ち着きのあるレッド×ベージュ、白いトーン
20代前半若い女性→淡いピンク、パステルカラー、ポップな色 など。
＞素材選び
次に、バナーの印象を大きく左右する素材探しです。バナーには主に、商品の写真などを載せますが、商材（物）ではない場合は、「イメージ素材」が必要となります。（テキストのみで作る場合もありますが、テキストのみでバナーを作るにはある程度のデザイン力が必要になってきます。）
適切な素材選びは、広告のクオリティを大きく左右するので素材を選びは重要です。
ポイントは「バナーの内容にあった写真（イラスト）」探しです。
例：
シャンプー→シャワーのシーン、女性の髪
不動産→マンション、戸建住宅、住宅街、家族の笑顔
セミナー→IT系ならサイバーチックなテクスチャ、
主婦向けならターゲット層の人物などセミナーのターゲット層に合わせた素材
イラストが良いのか、写真が良いのかも検討しましょう。写真は実際のイメージがわきやすく、イラストは「わかりやすい」「親しみやすい」といった効果もあります。
コピーライティングスキル
バナー広告のコピーは、短い中で「何を伝えたいか」をはっきりさせることが大切です。
まずは、商品やサービスの魅力をズバッと伝えるキャッチコピーを考えましょう。
「これ、気になる！」と思わせる一言が理想です。
コピーは短めが鉄則です。あれもこれも伝えたくなり、どうしてもつい載せる文言や文章が長くなったりしがちです。バナーに多くの文字があっても逆に読まれない、刺さらない、クリックされない ということも起こります。ユーザーは日々膨大な情報を目にしています。ターゲットに短く刺さるコピーを考えることがポイントです。
LPのFVで使われているコピーを使うこともおすすめです。
そして、次に重要なのが「今すぐクリック！」など、行動を促すCTA（Call to Action）のフレーズです。これがあると、見る人のアクションにつながりやすくなります。シンプルでも、ターゲットの気持ちに寄り添った言葉を選ぶだけでグッと効果がアップします。
基本的なマーケティング知識
バナー広告を効果的に制作するには、基本的なマーケティング知識が欠かせません。まず、ターゲット設定が重要です。誰に向けて何を伝えるのかを明確にすることで、効果的なデザインやコピーが作れます。次に、**USP（独自の売り）**を意識して、商品やサービスの魅力を具体的に伝えることが大切です。また、AIDAモデル（注目→興味→欲求→行動）を活用し、広告の構成を考えると、見込み客の行動を引き出しやすくなります。さらに、競合リサーチや市場動向を理解しておくことで、差別化されたクリエイティブを作ることができます。
バナー制作に必要なおすすめツール
次にバナー制作するために必要なツールを見ていきましょう。
デザイン制作ツールおすすめ3選
Adobe Photoshop
・プロも使うデザインツール
・高度な編集機能が豊富で、細かいデザインや調整が可能。
・画像加工やエフェクトに強い。
・広告から印刷物まで幅広い用途に対応できる汎用性
・使用するには毎月料金がかかる
・プロが多く使うツールだから作ったファイル（PSD）の受け渡しなどの互換性も◎
Figma
・クラウドベースで、チームでのリアルタイムコラボレーションが可能。
・複数人でプロジェクトを進行が可能
・シンプルな操作性で、初心者でも直感的に使いやすい。
・プロトタイピング機能があり、デザインから動作確認まで一貫して行える。
・無料で使える（有料プランでできる幅が広がる）
Adobe Express
・テンプレートが豊富で、短時間で簡単にバナーやSNS投稿を作成できる。
・初心者でも扱いやすいシンプルなインターフェース。
・画像やフォントのライブラリが充実しており、素材探しが不要。
・デザイン経験がない人でもドラッグ＆ドロップやテンプレートを用いて感覚的にデザインができる
・無料で使える(有料プランでできる幅が広がる)
それぞれお試しができるので、一度使ってみて自分やチームに合いそうなツールを選んでみてください。
アイデア出しやインスピレーション用ツール
Pinterest
・多彩なビジュアルアイデアを簡単に検索可能
キーワードを入力するだけで、デザインのトレンドやテーマに合った画像を大量に見つけることができます。
・ボード機能でアイデアを整理・保存
気に入ったデザインをボードに分類して保存できるため、参考資料を効率的に管理できます。
バナーデザイン参考サイト
ジャンル別などでバナーデザインを集めた参考サイト
FacebookやInstagramで現在配信中の広告を地域や業種、キーワードで検索し、どのようなクリエイティブが使われているかを簡単に確認できます。
自社と同業他社の広告を比較したり、効果的なデザインやメッセージングのアイデアを得たりなど競合リサーチやトレンド把握する際にも役立ちます。また、配信開始日、使用されている画像や動画、広告文など、実際に使われている具体的な要素なども分析することもできます。
素材サイトに登録しよう
バナー制作には、イラストや写真などのイメージ素材を使うことが多くなります。
プロもよく使うおすすめの商用可能な素材サイトです。
※素材を使う際は、必ず各素材サイトの利用規約やライセンス等を確認しましょう。
まとめ
社内でバナー広告を制作することは、外注に比べてコストを削減できるだけでなく、スピード感や柔軟性という大きなメリットがあります。その反面、効率よく高品質なバナーを制作するためには、適切なスキルとツールを備えておくことが重要です。
デザインスキルは、視認性を意識したレイアウトや配色、魅力的な素材選びが欠かせません。これらは広告の成果を左右する要素であり、基本を押さえることで制作の質が大きく向上します。
バナー制作にはAdobe PhotoshopやFigma、Adobe Expressといったツールが使えるようになることが必須です。それぞれのツールには独自の特徴があり、プロ向けの高度な機能を求めるのか、初心者でも手軽に使えるものを選ぶのかで最適な選択肢が変わります。
さらに、PinterestやMeta広告ライブラリといったインスピレーション収集ツールを活用することで、トレンドを押さえたクリエイティブなアイデアの参考になったり、ターゲット層の興味を引くバナー制作の手助けになります。
社内制作を成功させるためには、これらのスキルやツールの取得、メンバーの確保も必要になりますが、同時にチーム全体で効率よく制作できる環境を整えることも大切です。
今回ご紹介したポイントが、少しでも参考になれば幸いです。
